Entendiendo el NEAR FUTURE THINKING© que dibuja el skateboarding femenil.

‚ÄúEl skateboarding de mujeres es una tendencia‚ÄĚ. Seguramente lo habr√°s escuchado m√°s de una vez en los pasados d√≠as. Pero esa frase no la dir√≠a un(a) Trendhunter como t√ļ. Especialmente si conoces c√≥mo se forman las tendencias y m√°s siguiendo nuestro m√©todo Near Future Thinking¬†¬©.

Una tendencia, como una ola, es un movimiento vivo y siempre en movimiento y el skateboarding de chicas est√° en un momento muy particular del ciclo de una tendencia. En este 2021 est√°¬†pasando del MERCADO TEMPRANO a las MAYOR√ćAS.

Las chicas en patineta están saltando ese abismo que las tenía en un escenario con pocos espectadores a un foro donde tienen todos los reflectores encima.

Así que a pesar de que las Olimpiadas en Tokio 2020(1) fueron la plataforma para que el skateboarding femenil entrara al MAINSTREAM y que este boletín está dedicado al efecto que generaron estas competencias en internet, no olvidemos que esta tendencia nació tiempo atrás.

Antes de los Juegos Olímpicos.

Aunque todes estemos emocionados por la reciente aparici√≥n del skate en un evento mundial, la realidad es que desde hace unos a√Īos ya eran evidentes algunas manifestaciones de este deporte. Por ejemplo, en 2016 Ashish hizo un desfile con modelos montando patinetas.

Hay otros ejemplos de marcas de lujo como Gucci, que en 2019 lanz√≥ una campa√Īa llamada Gucci Grip para su l√≠nea de relojer√≠a, en la que incluso incluy√≥ a Unity, un grupo de skaters queer de Jap√≥n.

Las olimpiadas como plataforma de amplificación.

El skateboarding debut√≥ en la edici√≥n 32 de este evento deportivo y la final femenil marc√≥ un hito en el evento deportivo m√°s importante del mundo. Para empezar, las tres medallas se las llevaron competidoras muy j√≥venes, la m√°s grande de 16 a√Īos. Y, lo m√°s importante, la pista se llen√≥ de risas y de una camarader√≠a¬†que conmovi√≥ a la audiencia.

Seguramente todas y todos hemos visto imágenes de las ganadoras de esta competencia: Momiji Nishida, de China; Rayssa Real, de Brasil; y Funa Nakayama, también de China. No solo se trata de las imágenes de la premiación, también de los momentos emblemáticos durante la competencia, en la que las participantes hicieron una gran exhibición de este deporte y de camaradería entre ellas.

Es probable que hayas visto la imagen de Margielun Didal, de Filipinas quien no alcanzó a llegar al podio, pero que es un gran ejemplo de la ligereza, profesionalismo, diversión y pasión que se vivió en el parque de patinaje. Otro gran momento fue cuando las competidoras levantaron en brazos a Okamoto Misugu, la japonesa que se había posicionado como favorita para estos JJOO pero que no logró una medalla.

PREGUNTAS NEAR FUTURE THINKING©:

¬ŅAcaso el futuro del deporte es m√°s que s√≥lo competencia?


Si tu marca se relaciona con el deporte ¬Ņest√° comunicando valores como la fraternidad,¬†sororidad, salud mental, diversi√≥n?

Tama√Īo del universo del internet.
Por todo lo anterior, no es sorpresa ver grandes picos en la conversación digital alrededor del skateboarding, la cual explotó por primera vez durante y después de la gran final femenil en modalidad street.
Cambio de creencias.

1. TRANSFORMANDO LA NARRATIVA

Uno de los temas más recurrentes en la conversación online fue el cambio en la percepción del deporte y de las personas que lo practican a partir de su presentación en las Olimpiadas. Aunque a algunos les parece injusto que antes quienes practicaban patineta eran considerados vagos, realmente les alegra que poco a poco se transformen estereotipos y se derriben prejuicios.

PREGUNTAS NEAR FUTURE THINKING©:

¬ŅY si en el futuro las ni√Īas y mujeres que tienen cicatrices en su cuerpo no fueran juzgadas? ¬ŅY si fueran una se√Īal de su libertad?

2. ROMPIENDO TAB√öES DE BELLEZA

Dentro de las publicaciones que se hicieron en distintas redes sociales se evidenciaron algunos estereotipos de belleza que han estado detr√°s de los ‚Äúno‚ÄĚ de las mam√°s de hace unos a√Īos. Sin embargo, parece que una autoridad como los Juegos Ol√≠mpicos hace que todos esos tab√ļes se cuestionen y se rompan.

Sentimientos que avivan lo mainstream.

Una de las emociones que se despertaron fue la nostalgia, ligada a la inspiraci√≥n. Est√°n todas las mujeres que pudieron reconocerse en las ni√Īas que representaron al mundo entero en este deporte, recordando sus sue√Īos cuando eran m√°s j√≥venes, as√≠ como las limitantes que hoy ya no las detienen.

Tambi√©n se habla mucho de las posibilidades para las ni√Īas en el futuro, quienes se han inspirado al ver a ni√Īas como ellas en un podio ol√≠mpico, disfrutando un deporte. Sobre todo, considerando que la ganadora de la medalla de plata, Rayssa Leal, es de un pa√≠s de Am√©rica Latina.

Marcas Surfer¬©¬†ūüŹĄ‚Äć‚ôÄÔłŹ

NIKE

Una de las marcas que hicieron ruido m√°s pronto despu√©s de la final de Street Skateboarding Tokio 2021 fue Nike. Marca que sac√≥ el spot ‚ÄúNew Faries‚ÄĚ con Rayssa Real como protagonista, el cual tiene m√°s de 464k reproducciones en su cuenta de Instagram de Nike Skateboarding.

MIXI SKATE CREW

Esta es una escuela de skate en la Ciudad de M√©xico y una de sus particularidades es que cuatro chicas lo crearon en 2021 y son quienes ense√Īan y gu√≠an a otras ni√Īas y mujeres. Esta propuesta fue compartida por medios como AJ+ y su p√°gina oficial en Instagram ahora cuenta con m√°s de 13k seguidores.

Amplificadores

SALIENDO DEL SKATEPARK

Algunos pol√≠ticos o personas involucradas con alg√ļn tipo de influencia en los espacios p√ļblicos aprovecharon la algarab√≠a alrededor de este deporte para compartir ideas de pol√≠ticas p√ļblicas relacionados a deportes y arte urbano, enfocados espec√≠ficamente en skateparks.


PREGUNTAS NEAR FUTURE THINKING
©:

¬ŅC√≥mo podr√≠a tu marca ser aliada para que las ni√Īas tengan espacios seguros para divertirse y practicar algo que les apasiona?

Otras manifestaciones.

Hay personalidades bien posicionadas en las redes por temas completamente distintos al skate que ahora están subiendo contenido relacionado a este deporte, lo que genera que el subirse a una patineta se socialice más y llegue a una audiencia más amplia. 

Un ejemplo, es Isaías Espinoza, mejor conocido como @chefenproceso, un chico joven que comenzó a subir videos con recetas que se pueden oler y saborear en muchas casas mexicanas (+134k seguidores en Instagram y +58 suscriptores en YouTube). Eespués de la presentación del skateboarding en JJOO, decidió compartir su otra pasión con su audiencia.

¬ŅC√≥mo impacta esto en el Near Future Thinking?

S√≠, el skateboarding debut√≥ en los Juegos Ol√≠mpicos, pero realmente su impacto ser√° a largo plazo. Sobre todo porque est√° abriendo la conversaci√≥n sobre diferentes temas. Desde los estereotipos de belleza y del mismo deporte, hasta pol√≠ticas p√ļblicas. El segundo tema es especialmente relevante considerando el contexto de violencia e inseguridad que se vive en varios pa√≠ses de Am√©rica Latina, espec√≠ficamente en M√©xico. En este sentido, el que las ni√Īas salgan a patinar libres y seguras no depende solamente de una escuela o de un casco, sino de esfuerzos m√°s grandes que realmente las ayuden a vivir esta posibilidad y explorar este gran deporte.